广告艺术是广告照明设计的灵魂。在五彩缤纷的广告世界里，广告作为视觉信息的传播媒体，不仅要引人注目，在瞬间给消费者留下过目难忘的印象，而且还要通过设计人员的独特艺术构思，强烈的色彩效果和照明艺术，使人从中得到艺术感染和美的享受，激发消费者的购买欲望。户外广告和标志照明设计应遵循以下原则：

　　(1) 艺术性：规划外广告是现代化城市的装饰。优美的户外广告应该是城市窗口，各种形式的公益广告、商业广告、企业形象广告，争奇斗艳，也给城市增加了亮丽和风采，从一定程度上表现了城市风格、建筑特色，使人们在交流信息的同时受到美的熏陶。因此，户外广告在设计上应考虑颜色、比例、线条、造型的合理性。照明设计应选用显色性好的光源和配光合理的灯具，按最佳的亮度水平和亮度分配确定布灯方案，从而艺术地将作品展现在观众面前。

　　(2)实用性：户外广告照明在设计时应该考虑采用具有防水、防腐、耐温、防盗等工艺措施的灯具和光源，同时应考虑光源的效率和维护系数，以保持广告照明的持久性。

　　(3)安全性要求：户外广告和标志照明由于受气候、建筑、管理等条件的限制，对制作品本身的材料、工艺、结构应考虑诸多安全因素，如抗风力，防火、结构坚固;另外还应从环保角度考虑，防止造成光线，空气，噪声的污染。

　　(1) 表现文化特征：户外广告不仅是商业的组成部分，同时也是商业的经济发展、科技进步、文明状态的一种表现形式。优美的户外广告创意、设计及材料、工艺应表现出丰富的文化内涵。

　　(2) 兼顾背景照明状态:广告和标志照明在城市中并不是独立存在，而与城市环境中的各种照明设施同时出现，因而进行广告照明的设计时应把背景照明作为重点进行考虑。